Российские ритейлеры столкнулись с проблемой: склады забиты дорогими смартфонами Apple и Samsung. Покупатели стали более осторожными в тратах, что привело к необходимости снижать цены на премиальные модели. С начала 2026 года стоимость iPhone упала на 25–30%, а некоторые модели Samsung подешевели на 5–17%.
Эксперты отмечают значительное снижение цен на iPhone. В частности, iPhone 17 потерял в цене 25–30%, а старшие версии – 15–20%. Снижение коснулось и аксессуаров: Apple Watch Series 11 подешевели на 30–35%, а модели Ultra – на 20–30%. Samsung также скорректировала цены. Базовая версия Galaxy S26 (12/256 ГБ) стала дешевле на 5–6%, а модели Galaxy S26 Ultra – на 10–15%.
По данным Fplus, общее снижение цен на iPhone и Samsung составило в среднем 8–10%. Причиной называют избыточные закупки в конце 2025 – начале 2026 года, а также влияние курсовых колебаний. В Wildberries отмечают, что снижение цен на флагманские модели Samsung связано со стремлением продавцов улучшить продажи.
Сильнее всего подешевел Galaxy A16 5G – на 17%. Среди моделей Apple наибольшее снижение показал iPhone 15 Plus – на 4%.
Почему цены снижаются?
Эксперты связывают сложившуюся ситуацию с перенасыщением рынка. Крупные продавцы закупили слишком много гаджетов в конце 2025 года, и теперь вынуждены снижать цены, чтобы избавиться от излишков.
Снижение цен – следствие затоваривания складов. Продавцы переоценили спрос на дорогие гаджеты в условиях снижающейся покупательской активности и теперь вынуждены продавать их со скидками.
Что дальше?
В «М.Видео» прогнозируют, что цены продолжат корректироваться, особенно в массовых конфигурациях. На стоимость гаджетов также влияют завершение стартового спроса и промоакции ритейлеров.
В Fplus считают, что снижение цен продолжится до конца июля. Снижение покупательского спроса на непродовольственные товары, в том числе смартфоны, в I квартале 2026 года составило около 15% по сравнению с прошлым годом. Покупка дорогих смартфонов сейчас не в приоритете у потребителей, что также способствует падению цен.
По мнению экспертов, падение цен на дорогие смартфоны – логичное поведение продавцов в условиях затоваривания и снижения покупательской активности.