Российский рынок гостеприимства столкнулся с серьезными вызовами. С начала 2026 года в стране прекратили свою деятельность более тысячи объектов размещения, включая гостиницы, санатории и глэмпинги. При этом, по данным аналитиков «Контур.Фокус», открылось всего 277 новых предприятий.
Количество ликвидированных объектов выросло на 16% по сравнению с 2025 годом, что свидетельствует о заметной трансформации в индустрии.
Консолидация рынка и борьба за клиента
По словам совладельца управляющей гостиничной компании Zont Hotel Group Александра Гендельсмана, снижение спроса на гостиничные услуги связано как с падением покупательской способности населения, так и с периодическими закрытиями аэропортов. Он также отметил, что происходит «обеление» гостиничного бизнеса: компании, работавшие «в серую», вынуждены закрываться из-за невозможности пройти сертификацию.
Гендельсман подчеркнул, что новые объекты, в основном, переходят к системным игрокам, что ведет к консолидации рынка. Сетевые компании активно отвоевывают свою долю.
Факторы, влияющие на динамику рынка
Участники рынка связывают негативную динамику с завершением программы льготного кредитования строительства отелей в конце 2025 года. Кроме того, наблюдается охлаждение внутреннего туризма. По данным сервиса OneTwoTrip, в начале года количество бронирований гостиниц сократилось на 10%, а санаториев – на 15%. В Москве и Санкт-Петербурге отельеры вынуждены снижать цены на проживание.
Оптимистичные прогнозы и конкуренция
Несмотря на негативные тенденции, некоторые эксперты сохраняют оптимизм. Управляющий партнер консалтинговой компании SEA Company Андрей Шемякин считает, что отрасль развивается и переживает благоприятный период, чему способствует рост внутреннего туризма и увеличение среднего чека. Он связывает рост числа ликвидаций с изменениями в налоговом законодательстве, а именно с повышением ставки НДС с 1 января, в результате чего многие предприятия перешли на основное юрлицо.
Шемякин также отметил благоприятную ситуацию в теплых регионах, таких как Краснодарский край, где сняты ограничения, введенные из-за разлива мазута в Анапе, и куда теперь летают самолеты в Геленджик.
Новые вызовы для отрасли
Российский союз туриндустрии (РСТ) предупреждает о дополнительных вызовах, связанных с вводом в эксплуатацию новых объектов размещения. В течение года на рынок выйдут около 12 тыс. отелей. Это может улучшить ситуацию в регионах с дефицитом гостиниц, но создаст риски для действующих игроков из-за перетягивания клиентов новыми проектами.
В РСТ отмечают, что внутренний туризм практически достиг пика и выходит на плато, а поток иностранных гостей, ранее формировавшийся за счет стран Ближнего Востока, практически иссяк.