По данным исследования «Ромира», доля «свободных денег» у российских семей в ноябре 2025 года составила 17,2%. Этот показатель отражает средства, которые остаются у домохозяйств после покрытия базовых потребностей. К таким потребностям относятся продукты питания, товары повседневного спроса, а также оплата жилищно-коммунальных, транспортных и других необходимых услуг.

Стабильность на фоне сокращения

Примечательно, что в ноябре этот показатель сохранил уровень октября, не изменившись. Однако, если сравнивать с ноябрем прошлого года, доля свободных денег сократилась на 1 процентный пункт. «Ромир» рассчитывает этот показатель ежемесячно на основе данных Потребительской панели, которая охватывает 40 тысяч россиян из 15 тысяч домохозяйств в более чем 400 городах и населенных пунктах России.

Сберегательная стратегия вместо ажиотажа

Отсутствие традиционного ноябрьского снижения индекса стало ключевым моментом исследования. Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами FMCG и ретейла «Ромира», объясняет это тем, что «предновогодний ажиотаж уступил место жесткой сберегательной стратегии». По ее словам, покупатели сознательно сокращают физическое потребление. Декабрь покажет, является ли это временной паузой или же долгосрочным трендом на охлаждение рынка.

Рост расходов на повседневные нужды

Исследование также выявило, что в ноябре среднестатистическая российская семья потратила на продукты питания и товары повседневного спроса 42 376 рублей. Это на 5,9% больше, чем в октябре. Большая часть этих расходов пришлась на продовольственные товары: россияне в среднем потратили на них 22 312 рублей, что составляет 53% от общего объема. Средний чек на товары повседневного спроса у одного жителя России составил 974 рубля.