В WhatsApp решили, что сообщения не обязательно хранить вечно, они могут исчезать. И представили режим исчезающих сообщений.

Когда этот режим включён, новые сообщения, отправляемые в чат, будут исчезать из него через семь дней. Любой участник в индивидуальном чате может включить или отключить исчезающие сообщения. В групповых чатах это может сделать админ.

Промежуток в семь дней сочли оптимальным: в течение недели можно освежить в памяти предыдущую переписку, которая потом исчезнет. 

Получить более подробную информацию, в том числе о том, как включить исчезающие сообщения, можно здесь.