В первом квартале 2026 года российский алкогольный рынок преподнес сюрприз: продажи рома взлетели на 22%, в то время как водка, традиционный лидер, показала скромный рост в 2%. Аналитики компании A.List и агентства «Эта.Лаб» предоставили данные «РБК Вино», которые указывают на перераспределение сил на рынке крепкого алкоголя.
Ром на коне: коктейльная культура и доступные цены
Продажи рома достигли 558 тыс. дал, в то время как джин показал рост в 16,6%, а сладкие настойки – 14,7%. На этом фоне рост виски замедлился до 4,1%, а водка, наоборот, продемонстрировала скромный, но рост, увеличив продажи на 2% после падения в предыдущем году.
Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский отмечает, что рынок крепкого алкоголя в целом выглядит лучше, чем другие сегменты. Он связывает это с ценовой политикой и удобными регуляторными условиями. Потребители ищут понятный продукт по приемлемой цене с минимальным риском.
Эксперты объясняют рост популярности рома трендом на коктейльную культуру и привлекательной минимальной розничной ценой (МРЦ). Для рома, как и для виски, если он произведен из ромового дистиллята, МРЦ составляет 605 руб. за 0,5 л. Однако ароматизированный ром попадает в другую категорию, где МРЦ зависит от крепости, что делает его более доступным.
В компании Алкогольная Сибирская Группа (АСГ) отмечают, что ром выигрывает за счет низкоценовых брендов и СТМ. Компания LADOGA подчеркивает растущую популярность рома среди молодежи благодаря разнообразию вкусов, что делает его идеальной основой для коктейлей.
Андрей Московский добавляет, что значительная часть роста приходится на ромовые напитки, которые по сути являются продуктами, близкими к ликероводочным изделиям. Это позволяет производителям предлагать узнаваемый продукт с ароматизаторами по доступной цене.
С 2021 по 2025 год продажи рома выросли почти в два раза – с 11,24 млн литров до 21,1 млн литров. Доля российских производителей выросла с 15% до 69%. Россияне оценили простоту приготовления коктейлей на основе рома, а производителям ром удобнее, чем виски и коньяк.
Виски: замедление роста и новые вызовы
Замедление роста продаж виски связано с его зрелостью как категории и ростом цен, считает Максим Черниговский, доцент Президентской академии в Санкт-Петербурге. В АСГ связывают замедление с ростом МРЦ, что повлияло на цены, в том числе и в низкоценовом сегменте.
В LADOGA отмечают, что рост цен на виски привел к тому, что потребители стали чаще выбирать импортные бренды. Эксперты ожидают, что ситуация изменится после повышения пошлин на импорт. Андрей Московский отмечает, что ранее рост виски обеспечивался за счет продажи жидкостей без указания происхождения, но с заявленной выдержкой, что делало цену привлекательной. Введение акцизов и новых МРЦ сократило разрыв между имитацией и настоящим виски.
Будущее рынка: локализация и новые тренды
Рынок крепкого алкоголя продолжит расти, но темпы будут более умеренными. Ожидается, что выживут крупные импортные бренды и российские производители виски полного цикла. Рост будет поддерживаться за счет напитков на основе виски, ромовых напитков и аналогичных продуктов, предлагающих понятную цену и вкус.
Елена Слободанюк, директор по маркетингу «Татспиртпром», отмечает, что у России есть все предпосылки для роста продаж крепкого алкоголя. Эксперты сходятся во мнении, что рынок будет развиваться за счет локальных брендов и розлива на импортном сырье. Однако, как только регулятор начнет более жестко контролировать состав и наименование продуктов, темпы роста могут замедлиться.