Косметическая сеть «Лэтуаль» планирует закрыть 150 магазинов в текущем году. Об этом стало известно «Известиям» от партнера компании, источника, знакомого с планами ритейлера, и подтверждено директором по маркетингу Татьяной Ломтевой. Это продолжение тенденции 2025 года, когда сеть уже прекратила работу 93 точек, сократив общее количество магазинов на 10%. Компания объясняет это оптимизацией сети, анализом трафика и изменением потребительского поведения.
Оптимизация сети и причины сокращений
Татьяна Ломтева подчеркнула, что закрытие торговых точек является «плановой работой по повышению качества сети и ее адаптации к условиям рынка». По информации партнера сети, «Лэтуаль» направила арендодателям множество уведомлений о закрытии магазинов. Это связано с тем, что ритейлеру не удалось получить лицензии на приобретение и реализацию ряда известных парфюмерных и косметических брендов, включая Chanel. Такая ситуация привела к сокращению ассортимента и падению продаж в физических магазинах.
Источник, близкий к планам «Лэтуаль», также отметил, что в последние годы сеть «агрессивно» развивала собственную онлайн-платформу, уделяя меньше внимания офлайн-сегменту. Это, по его мнению, могло негативно сказаться на посещаемости торговых точек. Впервые с 2012 года компания зафиксировала чистый убыток, превышающий 1 млрд рублей.
Общий тренд на рынке бьюти-ритейла
Проблема сокращения магазинов коснулась не только «Лэтуаль», но и других игроков на рынке косметики. Зульфия Шиляева, старший директор и руководитель департамента торговой недвижимости CMWP, указала на аналогичные тенденции: сеть «Подружка» (принадлежит владельцам «Лэтуаль») закрыла 25 точек в прошлом году, а «Рив Гош» (перешедшая под контроль Wildberries & Russ в 2025 году) сократила порядка 10% магазинов. Сеть «Иль де Ботэ», ранее принадлежавшая французской LVMH и выкупленная российским менеджментом в 2022 году, также приостановила развитие и недавно обнулила программу лояльности, что вызвало негативную реакцию у покупателей.
Переформатирование и конкуренция
Павел Люлин, эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла (АТЭР), считает, что изменения в количестве магазинов связаны с «пересборкой» формата. Он отметил, что бьюти-сегмент в целом чувствует себя устойчивее индустрии моды. При этом, несмотря на закрытия, «Лэтуаль» в 2025 году не только сокращала «слабые точки», но и открыла 13 новых магазинов. В этом году к ним добавились еще шесть точек, а 258 локаций были обновлены в рамках развития нового формата, сообщила Татьяна Ломтева. Она подчеркнула, что перераспределение части спроса в онлайн привело к «изменению роли» торговых центров.
Покупатели стали более рациональными, комбинируя традиционный ритейл и онлайн-сегмент, подтверждает Павел Люлин. По данным BusinesStat, в 2025 году продажи косметики в стране снизились на 2% до 3,9 млрд штук, что было вызвано сокращением реализации в офлайн-торговле.
Владимир Чернусь, руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate, связывает сокращение числа магазинов с усилением конкуренции со стороны «Золотого Яблока» и маркетплейсов. Многие ритейлеры сегодня оптимизируют свой бизнес за счет сокращения торговых площадей.
Общий тренд на рынке непродовольственных товаров
Тренд на сокращение торговых площадей наблюдается и в других сегментах. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечал, что на рынке непродовольственных товаров этот тренд уже реализовался. Например, сеть O’STIN в прошлом году закрыла 62 магазина и сократила 15% персонала. Gloria Jeans за неполные два года сократила не менее 100 точек, а в 2026 году планирует закрыть еще 150. Concept Group снизил количество магазинов почти наполовину, на 133 точки. «ВкусВилл» также закрыл почти 300 магазинов в прошлом году. Строительные ритейлеры, такие как «Строительный Двор» и бывшая OBI в России («ДомЛента»), также сократили количество своих точек на фоне снижения спроса на ремонт.
Дальнейшая оптимизация в рознице продолжится в этом году, считает Павел Люлин. На эту ситуацию влияют конкуренция с маркетплейсами, а также снижение доходов населения и изменение потребительского поведения. По итогам января-марта индекс потребительской уверенности, отражающий ожидания населения, снизился на 1 процентный пункт, до минус 12%, согласно данным Росстата.