В начале 2026 года российский рынок электроники столкнулся со значительным снижением продаж. По данным ритейлеров, продажи смартфонов сократились на 10%, а ноутбуков — на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это свидетельствует о том, что россияне стали экономить на товарах не первой необходимости. При этом цены на гаджеты продолжают расти из-за мирового дефицита комплектующих.
Сокращение продаж и рост цен
Участники рынка сообщили о заметном падении продаж гаджетов в первом квартале 2026 года. В частности, продажи ноутбуков упали примерно на 16%, а в денежном выражении — более чем на 20%. Спрос на смартфоны сократился примерно на 10%. Эти данные подтверждаются ритейлерами, включая «Связь.ОН».
Основной причиной такого положения дел является рост цен. Он связан с комплексом факторов, главным из которых является повышение себестоимости электроники из-за дефицита чипов памяти. Производители стараются поднимать цены постепенно, без резких скачков. В среднем смартфоны и планшеты подорожали на 5–10%, а ноутбуки — на 10–15%. По прогнозам, эта тенденция сохранится в ближайшее время.
Причины снижения спроса
Помимо роста цен, к снижению продаж привели и другие факторы. Среди них — сдержанный спрос в начале года, более медленное обновление старых устройств и насыщение рынка, особенно в среднем и высоком ценовых сегментах. Кроме того, часть покупок, вероятно, была совершена в конце 2025 года в период сезонных акций. В МТС подсчитали, что в первом квартале продажи смартфонов в России сократились на 8% в натуральном выражении и на 6% в денежном относительно января-марта 2025 года.
«М.Видео» сообщает, что в первом квартале россияне приобрели 5,6 млн гаджетов на сумму 144 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рынок снизился на 6% в штуках и на 5% в денежном выражении. Средняя цена устройства составила 25,7 тыс. рублей, увеличившись на 1% год к году.
Представитель компании Fplus отмечает, что потребительский спрос на рынке смартфонов остается сдержанным, и в среднесрочной перспективе ситуация вряд ли изменится. Однако, по его словам, ситуация с ноутбуками более неоднородна. Снижение на 15–16% не означает стагнацию во всех сегментах. Если падение затрагивает в основном высокий ценовой сегмент, это связано с высокой стоимостью комплектующих. В бюджетном сегменте причины кроются в условиях продажи: подорожавшие кредиты, менее выгодные условия рассрочки и меньше скидок от ритейлеров.
Противоположные тенденции на некоторых площадках
Некоторые участники рынка, такие как Wildberries & Russ (RWB), не фиксируют общего снижения продаж. В первом квартале спрос на ноутбуки у них вырос на 270% в денежном выражении, а оборот смартфонов — на 220%. Ожидается сохранение таких темпов в текущем году.
На «Авито» в первом квартале продажи смартфонов в целом выросли на 4% год к году, а новых гаджетов — на 17%. Реализация новых ноутбуков за тот же период увеличилась на 10%, а ноутбуков Apple — на 43%.
Снижение покупательной способности и перераспределение расходов
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин согласен с оценками снижения продаж. Цены на гаджеты в первом квартале 2026 года выросли на 15–20%, при этом продажи упали в среднем на 10%. Он отмечает, что покупательная способность населения снижается, и люди не готовы приобретать гаджеты в прежних объемах. По его мнению, эта динамика будет долгосрочной.
В «М.Видео» указывают, что снижение продаж в натуральном выражении связано с сохранением сдержанного потребительского спроса на фоне привлекательных ставок по депозитам и удлинением цикла обновления устройств. Покупатели чаще меняют смартфоны по мере необходимости, а не в рамках регулярного обновления.
Руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина отметила, что в первом квартале резко снизился покупательский спрос на непродовольственные товары из-за внешних геополитических событий. Ожидается повышение розничных цен, что обусловлено нехваткой комплектующих, ростом их себестоимости и колебаниями курсов валют.
Из-за снижения спроса на дорогие смартфоны, ритейлеры вынуждены снижать цены, чтобы освободить склады. Так, стоимость iPhone 17 с начала года сократилась на 25–30%, старших версий — на 15–20%. Снижение цен на Apple Watch Series 11 достигает 30–35%, на модели Ultra — порядка 20–30%. Базовая модификация Galaxy S26 подешевела с 89,99 тыс. до 84,99 тыс. рублей (около 5–6%), в линейке Galaxy S26+ — на 5–10%, а в сегменте Galaxy S26 Ultra — до 10–15% в зависимости от конфигурации.
Росстат сообщает, что в январе 2026 года доля расходов на продукты в бюджетах российских домохозяйств превысила 39%, что является самым высоким показателем за 18 лет. Это свидетельствует о перераспределении покупательского спроса. Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков отмечает, что большинство покупателей экономят деньги, в том числе на покупке гаджетов. Ситуацию осложняет снижение доступности кредитов. Если текущие тенденции сохранятся, спрос на электронику может продолжить снижаться до конца 2026 года.