Анализ поисковых запросов в "Яндексе" показывает прямую связь между ростом ключевой ставки Центрального банка и интересом пользователей к сберегательным продуктам. По словам руководителя продукта "Поиск" "Яндекса" по финансам Любови Орловой, увеличение ключевой ставки стало значительным драйвером для роста интереса к вкладам и накопительным счетам в поисковой системе.
Влияние ключевой ставки на интерес к вкладам
В первом квартале 2025 года, когда ключевая ставка Банка России достигла 20% годовых, количество запросов о вкладах и накопительных счетах в "Поиске" "Яндекса" выросло на 46% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, когда ставка составляла 16%.
Несмотря на последующее снижение ключевой ставки, интерес к сберегательным продуктам остается повышенным. В январе-марте 2026 года количество запросов о депозитах было на 12% больше, чем в первом квартале 2024 года, когда ключевая ставка находилась на сопоставимом уровне.
"Этот тренд появился благодаря высокой ключевой ставке, и сегодня он продолжает влиять на поисковый интерес к сберегательным продуктам", - отмечает Любовь Орлова.
Предпочтения пользователей при выборе вкладов
Анализ данных об использовании фильтров в "Поиске" "Яндекса" по финансам выявил предпочтения пользователей. Почти половина (47%) выбирает вклады сроком на шесть месяцев. 15% пользователей интересуются депозитами на три месяца, а 11% - на один месяц. На более долгосрочные вклады - на 1 и 3 года - приходится 13% и 4% запросов соответственно.
Любовь Орлова также подчеркнула, что устойчивый интерес к сберегательным инструментам сохраняется на фоне ожиданий дальнейшего снижения ключевой ставки.