Крупные банки предложили ограничить инвестиции маркетплейсов в скидки и бонусные программы, стремясь выровнять конкурентные условия. Эта инициатива вызвала неоднозначную реакцию у представителей отрасли, юристов и экономистов, которые предупреждают о возможных последствиях для цен и развития рынка.

Суть предложения

20 ноября главы банков обратились к председателю Госдумы Вячеславу Володину с предложением запретить маркетплейсам финансировать снижение цен через скидки, акции и бонусы. Исключение предлагается сделать только для собственных товаров площадок и социально значимых категорий. В своем обращении банки ссылаются на опыт Евросоюза, где действуют ограничения на антиконкурентные субсидии и ценовые манипуляции крупных цифровых платформ.

24 ноября глава ЦБ Эльвира Набиуллина предложила министру экономики Максиму Решетникову ограничить банковские продукты, предлагаемые маркетплейсами, и запретить продажу продуктов дочерних банков на этих платформах.

Минэкономразвития заявило о рассмотрении предложений ЦБ, подчеркнув необходимость комплексного подхода к любым ограничениям скидок и программ лояльности.

Реакция рынка

Основательница Wildberries Татьяна Ким заявила, что маркетплейсы используют собственные средства для обеспечения доступности товаров, а программы лояльности являются общепринятой практикой. Ограничение скидок, по её мнению, может привести к росту инфляции и снижению доступности товаров в регионах.

Юрист Андрей Алешкин считает, что запрет на программы лояльности противоречит законодательству и является правом площадок, которое нельзя ограничивать в интересах отдельных игроков рынка. Он уверен, что принятие таких мер навредит потребителям.

Экономист Максим Чирков подчеркнул необходимость роли государства как «медиатора» между банками и маркетплейсами, чтобы сохранить минимальные цены для покупателей. Он допускает, что ограничения приведут к росту цен, так как маркетплейсам придется компенсировать потерю маркетинговых инструментов.

Экономист Алексей Родин назвал инициативу банков проявлением нечестной конкуренции.

Последствия для рынка

Экономист Игорь Диденко считает, что вопрос носит политический характер и требует тщательного анализа регулирующих органов. Он отметил, что маркетплейсы выполняют важную социальную функцию, предлагая товары по более выгодным ценам, и запрет на программы лояльности может негативно сказаться на потребителях.

Председатель правления АО «Национальный банк сбережений» Алексей Кузьмин предложил закрепить единые нормы для маркетинговых механик, вместо жестких ограничений. Он считает, что банковские сервисы стали частью экосистем маркетплейсов, обеспечивая удобство и прозрачность условий. По его мнению, необходимо корректировать маркетинговые инструменты, а не сами продукты, чтобы не замедлить развитие цифровых экосистем и обеспечить равные возможности для всех участников рынка.