Подготовка к Новому году в 2025 году началась раньше, чем обычно, но стоимость праздничной атрибутики значительно выросла. По данным аналитиков, минимальный набор, включающий елку и украшения, обойдется россиянам в среднем в 5,2 тысячи рублей. Это на 13% дороже, чем в прошлом году.
Ранее начало новогоднего ажиотажа
Несмотря на теплую погоду, россияне начали активно покупать новогодние товары уже в октябре. Эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» отмечают, что новогодние товары массово появились в магазинах и на онлайн-площадках раньше – в конце сентября. Это способствовало более раннему старту продаж.
По данным маркетплейса «Мегамаркет», уже в конце сентября украшения составляли 47% продаж в категории новогодних товаров. Традиционные елочные игрушки, гирлянды и световые занавесы формировали 55% осеннего спроса. Сезон покупок праздничных товаров стартовал 29 сентября, что на две недели раньше, чем годом ранее. В этот период покупатели активно приобретали базовый декор: наклейки на окна, декоративные ветки, искусственный снег и бусы на елку.
К октябрю фокус сместился на освещение: доля гирлянд и световых занавесов выросла до 35%. В ноябре на первый план вышла пиротехника, достигнув 20% в категории новогодних товаров. Самыми популярными остаются елочные игрушки, световые занавесы и электрические гирлянды, на которые приходится около 55% продаж праздничных товаров осенью. Спрос на искусственные и живые елки также стабильно высок.
Директор департамента категорийного менеджмента Fix Price Инна Кондратьева отмечает устойчивый спрос на наклейки, фигурки, светильники, а также на упаковку подарков: оберточную бумагу, ленты и наполнители. Среди лидеров продаж — стеклянные елочные игрушки в ретро-стиле, объемные бумажные елочки на магнитах и свечи. Одним из трендов этого года стали половинки искусственных елок, предназначенные для небольших квартир, их цена составляет около 8 тысяч рублей.
Рост цен на праздничную атрибутику
Средняя цена искусственной ели в этом году составила 3,6 тысячи рублей, что на 15% выше, чем в прошлом году. Гирлянды подорожали на 13%, до 593 рублей. Стоимость набора елочных игрушек выросла на 16%, до 497 рублей. Елочная звезда теперь стоит 305 рублей (рост на 6%), а мишура – 159 рублей (рост на 8%).
Аналитики отмечают тенденцию к выбору более дорогих и долговечных искусственных елей, а также к приобретению больших комплектов украшений, что увеличивает средний чек. Ожидается, что с выпадением снега и приближением декабря, под влиянием предпраздничного ажиотажа, продолжится рост покупок в более бюджетном сегменте.
Однако, по данным «Мегамаркета», в категории «Новогодние елки» цена за год снизилась более чем в 2,5 раза – с 8 тысяч до 2,8 тысячи рублей в 2025 году. Средний чек на пиротехническую продукцию, напротив, вырос на 62%, достигнув 5,6 тысячи рублей. Цены на освещение и украшения в начале сезона снизились, а на аксессуары для елок остались практически без изменений.
Несмотря на растущую популярность минимализма, традиционные новогодние украшения, такие как мишура, дождик, бусы и гирлянды-растяжки, по-прежнему опережают современные декоративные решения.
Наибольший объем продаж праздничной атрибутики приходится на Москву (35% покупок) и Санкт-Петербург (12%). В топ-6 регионов также вошли Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, а также Республика Татарстан.
Экономист Денис Голдман объясняет рост цен на новогодние украшения инфляционными процессами в российской экономике в 2025 году. Российский рынок елочных украшений более чем на 99% зависит от импорта, в основном из Китая. Эффект запаздывания проявляется в том, что товары, продаваемые сейчас, были закуплены и завезены летом-осенью, когда курс рубля был менее благоприятным. Расходы на логистику и растаможку также влияют на себестоимость.
Психологический аспект подготовки к празднику
Украшение дома остается важным ритуалом подготовки к празднику, который помогает собрать семью и настроиться на встречу Нового года, отмечает семейный психолог Мария Тодорова. Родители стремятся создать праздничную, комфортную и безопасную атмосферу для детей. Новогоднее волшебство создают не столько цвета, сколько внимание и общение в кругу самых близких.
Родители чаще выбирают украшения из прочных материалов, обращают внимание на отсутствие мелких деталей у игрушек для младших детей и на безопасные крепления для елок. Еще один тренд – универсальность. Предпочтение отдается наборам, которые можно использовать из года в год, а также стилизованным комплектам, которые легко сочетать с интерьером. Это объясняет рост спроса на более дорогие, но разумные покупки.
Семейный психолог Ольга Кушнарева добавляет, что такие ритуалы, как украшение елки, помогают справляться с тревогой. В условиях неопределенности привычные действия создают ощущение стабильности и порядка. Совместные традиции напоминают о поддержке близких. Каждая новая игрушка, покупаемая ежегодно, со временем становится своеобразным дневником семьи, вспоминая о пережитом вместе, что очень сближает. Новогодние традиции – это не просто привычка, а важный инструмент для сохранения душевного равновесия и близости с дорогими людьми.