Компания Health & Nutrition (H&N), ранее известная как «Данон Россия», объявила о смене корпоративного названия на «Логика молока». Об этом РБК сообщил источник в компании.

Новый бренд – новая стратегия

В конце июля текущего года АО «Эйч энд Эн» подала заявку на регистрацию товарного знака «Логика молока». В сентябре были зарегистрированы два домена с аналогичным названием. Позже, в конце сентября, компания подала еще две заявки на товарные знаки с новым логотипом – зеленой каплей, символизирующей первые буквы нового названия.

В H&N подтвердили информацию о смене бренда. Генеральный директор компании Якуб Закриев объяснил, что молочная индустрия представляется им как «стройная и логичная система, в которой все продумано до мелочей». В компании уверены, что новое название подчеркнет качество молока, которое, по их мнению, «не требует сложных формул, чтобы быть полезным и вкусным».

Завершение локализации

Представитель H&N отметил, что решение о ребрендинге связано с завершением процесса локализации и укреплением позиций компании как одного из лидеров молочной индустрии. Логотип в виде капли молока символизирует принадлежность компании к отрасли, где все «стройно, логично и вместе с тем понятно и доступно каждому». Зеленый цвет, использованный в логотипе, символизирует естественность, гармонию и устойчивость, что отражает научный подход и четко структурированные процессы, лежащие в основе стратегии производителя.

Важно отметить, что смена корпоративного бренда, логотипа и публичного наименования не затронет портфель брендов и бизнес компании. Изменения касаются только публичного имени, в то время как официальные наименования юридических лиц остаются прежними, а все договоры с партнерами продолжают действовать.

Предыстория

О планах по смене названия компании ранее сообщал председатель совета директоров Руслан Алисултанов в интервью РБК в июне. Он подчеркнул, что прежнее название не соответствовало новому позиционированию и локальной стратегии компании. Алисултанов отмечал, что новое имя должно отражать заботу о потребителе, высокое качество продукции и научный подход к ее созданию.

По словам Алисултанова, название «Логика молока» сочетает в себе важные для компании смыслы: бережное отношение к дарам природы, использование современных технологий для повышения пользы продуктов и соответствие ожиданиям потребителей.

Напомним, что название Health & Nutrition появилось у компании в период временного управления. Danone объявила о намерении отказаться от контроля над своим российским бизнесом еще в октябре 2022 года. В июле 2023 года доли французской компании в российской «дочке» были переданы в управление Росимущества. После этого АО «Данон Россия» было переименовано в «Эйч энд Эн» и начало использовать бренд Health & Nutrition.

Уже в марте 2024 года внешнее управление в Health & Nutrition было отменено. В мае Danone объявила о завершении продажи своего российского бизнеса компании «Вамин» из Татарстана. В декабре 2024 года владельцем компании, получившей контроль над активами Danone в России, стал Руслан Алисултанов.