В России наблюдается заметный рост цен на смартфоны, достигший 10%, при этом продажи устройств сократились на 15-20%. Эта тенденция, начавшаяся во второй половине весны, по прогнозам, сохранится до конца лета. Основными причинами подорожания стали рост стоимости комплектующих и логистических издержек, а также снижение потребительского спроса.
Рост цен и падение продаж
По данным Mobile Research Group, средний рост цен на смартфоны в первом полугодии 2025 года составил 10% по сравнению с концом 2024 года. Это подорожание затронуло в первую очередь высокобюджетные модели. Одновременно с этим, продажи смартфонов снизились. По оценкам МТС, в первом полугодии 2025 года продажи сократились на 22% в штуках и на 20% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. «Марвел-Дистрибуция» также подтверждает снижение продаж на 10-15% в штуках и 20-30% в деньгах.
Факторы, влияющие на рынок
Одной из ключевых причин роста цен является удорожание комплектующих. Производители микросхем активно инвестируют в новое производственное оборудование, что приводит к увеличению их стоимости. Например, микросхема, стоившая год назад $60, теперь может обходиться в $85. Кроме того, логистические издержки выросли примерно на 6% из-за нестабильной геополитической ситуации и необходимости закладывать риски возможных закрытий воздушного пространства и морских путей.
Высокая ключевая ставка ЦБ и снижение доступности кредитов также негативно сказались на спросе. Потребители предпочитают хранить средства на банковских вкладах, а не тратить их на покупку новых устройств. Отсутствие прорывных технологий и значимых инноваций в смартфонах также снижает стимул к обновлению гаджетов.
Ситуация с другой электроникой и прогнозы
Интересно, что цены на электронику и бытовую технику движутся разнонаправленно. Так, бытовая техника даже немного подешевела, а стоимость компьютеров не увеличивается из-за переполненности складов. Однако, аксессуары для смартфонов дорожают из-за их относительно короткого срока оборота.
На российском рынке смартфонов лидируют бренды, ориентированные на массовый сегмент, такие как Xiaomi, realme, Tecno, Samsung и Infinix. В то же время, по выручке лидируют Apple, Samsung и Xiaomi, что объясняется высокой средней ценой устройств Apple.
Несмотря на общую негативную динамику, есть ожидания оживления спроса в IV квартале текущего года. Это связано с окончанием сроков банковских вкладов, получением процентов по ним и реализацией отложенного спроса.
На рынке подержанных смартфонов наблюдается снижение цен. За год стоимость популярных моделей, таких как iPhone Xr, iPhone 11, iPhone 12 и iPhone X, упала почти на треть. Эксперты прогнозируют дальнейшее снижение цен как на новые, так и на б/у устройства в ближайшие месяцы, что обусловлено укреплением курса рубля и предстоящими релизами новых флагманских моделей.
Текущая ситуация на рынке смартфонов объясняется также "эффектом высокой базы": потребители активно обновляли гаджеты в конце 2023 – начале 2024 года, и новый цикл смены устройств пока не наступил.